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新博真人洗码:李佳琦:通过公益价值与品牌共创赋能产业 推动“国货”品牌振兴

中国经济新闻网 2021-07-21 16:28:34

   乡村振兴是我国加快农村农业现代化发展的国家级战略,是实现全面建成小康社会和全面建设社会主义现代化的必然要求。通过公益手段,助力产业融合振兴,加强农业品牌价值,进一步为农业生产提质增效,为农村人民构建美好生活基础,是社会各界在新时代背景下,履行其社会责任的重要方向。

  人民三农邀请上海市青年五四奖章获得者、美One合伙人、电商主播李佳琦,分享如何通过公益方式,发挥个人影响并聚合更多的社会力量深入推动产业发展,改善乡村生活及人文环境,有效赋能乡村振兴。

 

  除了直播助农带货,我们还以许多其它方式和路径在关注需要帮助的人群和地区。2020年9月,我和中国青少年发展基金会携手成立“李佳琦爱心基金”,并捐赠1000万元人民币,用于全国52个未摘帽贫困县援建20所希望小学,帮助贫困地区青少年改善学习成长环境,助力决战脱贫攻坚。希望能够通过这样的方式参与教育扶贫尽绵薄之力,帮助贫困地区的孩子们改善学习环境,同时关注他们成长过程中的现实需求,为孩子们提供学业、生活方面的支持,让他们能够健康快乐成长。“李佳琦爱心基金”重点围绕教育发展与健康守护两大核心领域,以改善农村地区学校硬件基础设施为起点,未来将持续关注希望小学学生素质教育、身心健康等问题。

  另外,我们还创立了以治疗犬奈娃命名的IP“Never’s Family”;以“爱它大使”参与北京爱它动物保护保护基金会的动物保护事业;为“它基金”捐款100万开展各项流浪动物救助项目……2021年6月1日,奈娃家族携手分众晶视电影传媒和“艺术在浮梁”项目团队,在江西景德镇浮梁县寒溪村举行了一场公益共建活动,“天堂电影院共建计划”第14站正式在当地落地。“天堂电影院共建计划”为这里的孩子提供持续的在地观影,陪伴孩子们茁壮成长。奈娃家族作为活动参与方,与其他品牌方一道共同关注乡村振兴,关注儿童成长,为乡村带去更丰富多元的文化内容、助力乡村的繁荣发展。

  人民三农:您如何看待公益事业与日常工作之间的关系?做公益和日常工作有什么不同?

  李佳琦:做公益是工作的日常,但也是相对独立的一部分,做公益也是一件很有成就感的事。

  我是一个爱分享、爱直播的人,每天19-20点做直播,直播结束后会参与直播复盘、审片及选品会等日常事务。通常下班回家时已经是凌晨3、4点,休息几个小时后,会再次开启一天的工作。

  去年以来我们花费很多时间做了很多公益项目。像与朱广权老师一起做的公益直播“谢谢你为湖北下单”,助力复工复产,一周年又与广权老师一起来到武汉,为武汉加油。“赠人玫瑰,手有余香”,帮助他人的同时,也在治愈自己。前段时间,我同事跟我说“佳琦,我们的助农直播销售额已经突破两亿了”,能帮助到农民伯伯,让他们辛勤劳作的成果被更多人接受,是非常开心和有成就感的。

  在做公益的同时,我们还会更多地考虑公益是否合规、能否帮助到需要帮助的人等各个方面。以此前在云南进行的一场扶贫公益为例,我们去到云南当地,对扶贫产品进行了考察,发现那里的苦荞很有特色,于是帮助当地把初级产品苦荞加工成饼干,还为苦荞饼干的包装和设计上也提出了建议。

  人民三农:2021 年是乡村振兴的开局之年,您所从事的工作有多少占比是涉及到乡村振兴事业的,您认为它们如何能够帮助推动乡村振兴的发展。

  李佳琦:从去年疫情到现在,我和团队一直有在持续做很多公益活动。作为一名电商主播,更多的是从文化层面+品牌共创层面+销售渠道的带动共同推动乡村振兴。

  以非遗为例,我已经陆续两年在非遗日通过直播的形式,拓宽非遗衍生品的销售渠道,增加非遗传承人的收入,同时也通过直播这一渠道,让更多更好的精美非遗产品走进千家万户,丰富人们的生活。这是网络直播、电商经济与脱贫攻坚、乡村振兴的有力结合。

  2020年6月13日,我和央视主播尼格买提一同主持,推荐了二十多款国货非遗小吃和地方特产,产品以及绢扇、香包等各类工艺小件和非遗文创,我还邀请到了一个非物质文化遗产保护人,介绍产品中包含的凝结智慧结晶的工艺和匠心,展示非遗技艺。参与直播的品牌会将部分直播收益捐赠给中国妇女发展基金会,用于帮扶困境家庭非遗手工艺女性的项目。

  2021年非遗日,李佳琦直播间进行了一场主题为“时尚琦遇 纹遗复兴”的特殊直播。在直播前的终选环节,我对模特试穿裙子的配色和印花提出改进意见,这些意见都及时反馈给了商家和设计师,并在直播前得到了改进。根据胖球数据显示,今年的直播观看人次超1300万,带货总值突破5000万元,相比去年非遗日,直播间成交额同比增长了近300%。

  人民三农:从一名销售人员到如今,是什么样的机缘让您觉得要做一些回馈社会的工作了?在实操的过程中,遇到过哪些困难?

  李佳琦:在官方身份上,2020年,国家给了我“互联网营销师”的职业头衔,所以我们也承担了更多的职责,包括公益活动在内的社会责任。

  实际上每次参与公益活动,我的内心都会深受触动。去年我与中国青少年发展基金会成立了“李佳琦爱心基金”,大概在年底的时候,我和团队的小伙伴一起探访家乡湖南的待援建希望小学,我给孩子们分发午饭、还给孩子们上课,跟他们一起运动,做了很多事情。跟孩子们在一起真的很开心,看到他们的笑脸就会觉得自己做的一切都很值得。

  做公益不仅仅是捐钱,还需要考虑产业帮扶,而且自己的时间有限、精力不够,也有专业团队协助自己做这些事情。

  人民三农:在未来,您还将尝试或有兴趣用哪些方式继续履行社会责任?

  李佳琦:我会继续通过直播间这个渠道,为更多粉丝传递温暖和陪伴,也会继续关注妇女、儿童、宠物等方面的公益事业,尽自己的全力去帮助更多需要帮助的人。

  在为产品赋能这方面,希望通过与品牌共创的方式,提升品牌溢价,推动更多国货成为国潮,最终走向全世界,被越来越多的人认可。最后就是希望通过自己的努力推动整个行业更规范有序地发展,让大家能够对这个行业有更多信任,消费者也都买得更放心。

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